3.1.2025

Helppoja vinkkejä siihen kuinka yrityksesi Google-näkyvyys nousee

Vedetäänpä nyt heti sitten matto alta ja sanotaan aivan ensimmäiseksi ja rehellisesti - taidolla tehty hakukoneoptimointi on ainoa järkevä ja hyvä tapa saada yrityksen google-näkyvyys nousuun Googlen hakutuloksissa. Toinen tapa on maksullinen mainonta. Ja näistä kahdesta vaihtoehdosta vain kunnolla tehty hakukoneoptimointi on se pysyvä tapa, mikä pitää aina ensin laittaa kuntoon. 

MUTTA - yrityksen Google-näkyvyys ATK-verkossa tai netissä on riippuvainen optimoinnin lisäksi monesta muustakin asiasta. Nämä ovat sellaisia vinkkejä, mitkä jokainen perusinsinöörikin voi laittaa omalla sivullaan kuntoon ilman sen kummempaa väkertämistä. 

Toki kun puhun myös yrityksen verkkosivuston sisällön laadukkuudesta ja monipuolisuudesta, moni perusinsinööri voi siinä kohtaa tarvita apuja kirjoittamiseen. Jos insinöörin sormet eivät tähän taivu, Vanha Padre voi auttaa siinäkin.

Varsinaista hakukoneoptimointia en tässä artikkelissa käy nyt sen tarkemmin läpi, siitä voit lukea Vanhan Padren verkkosivulta täältä. En myöskään puhu tässä kirjoituksessa teknisistä asioista, kuten sivuston nopeudesta, linkeistä ja muista sellaisista guruasioista, koska niistäkin löytyy lisää sivuston Palveluni-sivuilta.

Mutta siis – alkuun muutama oma kokemus yritysten kotisivuista

Jostain kumman syystä törmään yhä uudelleen ja joka päivä sellaisiin yritysten verkkosivustoihin, joilla yritetään estää tai vaikeuttaa ostajien yhteydenottoja tai lähempää kontaktointia. 

Sivuilla ei ole yhteyshenkilöiden nimiä, eikä puhelinnumeroa joihin soittaa. Ei toimitusjohtajan nimeä, ei yrittäjän nimeä. Ja sähköpostinakin vain tyly info@yritys.fi, tai asiakaspalvelu@yritys.fi. Jos tuollaiseen osoitteeseen laittaa sähköpostia, on aika takuuvarmaa, että kukaan ei vastaa viestiin. Lukeekohan niitä yhteydenottoja edes kukaan?

Miksi ihmeessä? Voisiko joku tällaisen verkkosivuston omistavan yrityksen edustaja kertoa minulle, miksi heille on niin tärkeää estää ostavien asiakkaiden yhteydenotot? Eivätkö tällaiset yritykset halua uusia asiakkaita?

Kuka yrittäjä ei haluaisi lisää asiakkaita? 

No – tämä teksti on tarkoitettu sellaisille yrityksille ja yrittäjille, joita uusien asiakkuuksien hankkiminen kiinnostaa täysipäiväisesti. Kuten olen toistuvasti paasannut, yrityksen verkkosivusto voi olla yrityksesi paras myyjä. Tai sitten huonoin, se riippuu. Jos jopa Google tarvitsee karttaa löytääkseen yrityksen kotisivut, ei ostavia asiakkaita tarvitse juuri odotella.

Ja se, miten yrityksen sivut löytyvät netin syövereistä vaikuttaa siihen miten paljon ja vaivattomasti uusia asiakkuuksia olisi mahdollisuus löytää. Jos asian tekee oikein helpoksi, asiakkaita saadaan, ei löydetä. Tai löytämiseen ei ainakaan tarvitse ihan tuhottomasti käyttää aikaa. Hyvä verkkosivusto tekee sen automaattisesti yrittäjän parhaana kaverina.

Yrityksen Google-näkyvyys on suoraan yhteydessä siihen, kuinka paljon kävijöitä yritys saa siellä netissä. Kun nettisivuilta löytyvät yhteystiedot ja yhteydenottolomake helposti, hyvä näkyvyys hakukoneissa voi merkittävästi lisätä yhteydenottoja ja myyntiä.

Hakukoneiden kärkisijoille pääsemisen vaikeus tai helppous voi vaihdella suuresti paikkakunnan ja toimialan mukaan. Yksinkertaisesti sanottuna kyse on kilpailun määrästä. 

Jos paikkakunnallasi ei ole montaa saman alan toimijaa, hakutuloksissa näkyminen on huomattavasti helpompaa. Toisaalta, sellaisilla toimialoilla ja maantieteellisillä alueilla joissa kilpailu on kovaa – kuten suurten kaupunkien parturit, hierojat, kuntosalit ja muut suosittuja palveluja tarjoavat yritykset – Googlen kärkipaikkojen saavuttaminen voi olla todella haastavaa. 

Mitä isommasta hankinnasta on kyse, kuluttajat ja yrityspäättäjätkin tekevät ostopäätöksensä usein vasta perusteellisen tiedonhaun jälkeen. Google ja muut hakukoneet ovat ensimmäinen paikka monelle, kun he etsivät lisätietoa, vertailevat palveluntarjoajia tai selvittävät hintoja. Näin ollen Googlen näkyvyys on yrityksellesi kriittisen tärkeää.

Onko yrityksen näkyvyys Googlessa mietinnässä? Millaista liikennettä sivustollasi on? Mistä kävijät tulevat?

Kun yrityksen näkyvyys Googlessa on kunnossa, sivuston kävijät tulevat ATK-verkon eri paikoista ja somekanavista. Näitä ovat esimerkiksi:

• Orgaaninen liikenne, eli hakukoneiden kautta tulevat kävijät
• Suora liikenne, eli sivuston koko osoite kirjoitetaan suoraan hakukenttään
• Sosiaalisesta mediasta tuleva liikenne, esimerkiksi Facen, Instagramin ja LinkedIn-linkeistä
• Viittaus joltain toiselta sivulta
• Bottiliikenne
• Maksettu liikenne

Orgaaninen liikenne

Orgaaninen liikenne tarkoittaa niitä kävijöitä, jotka saapuvat verkkosivustollesi hakukoneiden kautta. Eli kävijä on ensin kirjoittanut hakukoneeseen esimerkiksi haun ”miten parannan aamukrapulan”. Saatuaan sivullisen ohjeita hän napsauttaa parhaimmalta kuulostavan ohjeen linkkiä, joka ohjaa hänet eteenpäin jollekin sivulle. Tätä kutsutaan orgaaniseksi liikenteeksi. 

Jos sivustolla on paljon orgaanista liikennettä, se kertoo yleensä joko siitä, että sivustolle on tehty kunnollinen hakukoneoptimointi. Toinen ja huonompi vaihtoehto on, että sivustolle tullaan aivan satunnaisilla sanoilla, jotka sattuvat jollain tapaa ohjaamaan liikennettä sivustolle. Tässä jälkimmäisessä tapauksessa se tietysti kertoo myös siitä, että nämä kävijät eivät varmaankaan ole yritykselle millään lailla hyödyllisiä koska he eivät ole ostamassa yrityksen palveluita. Lisäksi tällaiset kävijät poistuvat sivuilta yleensä perävalot vilkkuen, jolloin Google tulkitsee sivuston arvon huonoksi, ja vähentää automaattisesti sen näkyvyyttä.

Suora liikenne

Suorat kävijät puolestaan ovat niitä, jotka kirjoittavat suoraan yrityksen verkkosivun osoitteen selaimeen. Jos selain ei osaa ehdottaa kirjoitettavan osoitteen koko osoitetta automaattisesti, tällainen liikenne on nykyään kuitenkin yhä harvinaisempaa – kovin moni kun ei jaksa kirjoittaa sivuston kokonaista osoitetta. 

Esimerkiksi, jos kirjoitat yrityksen nimen ilman www- alkuosaa tai osoitteen loppupäätettä, saat eteesi hakutuloksen josta klikkaat hakutulosta. Tässäkin tapauksessa kyse on orgaanisesta liikenteestä, ei suorasta liikenteestä.

Sosiaalisesta mediasta tuleva liikenne

Sosiaalisen median liikenne on helppo tunnistaa, sillä se viittaa kävijöihin jotka saapuvat sivuillesi jonkin sosiaalisen median kautta. Väylänä voi olla linkki, jonka olet itse lisännyt tai joku muu on jakanut esimerkiksi Facebookissa tai LinkedInissä.

Viittaava liikenne

Viittaavaan liikenteeseen kuuluvat kaikki, jotka saapuvat sivuillesi klikkaamalla linkkiä, joka löytyy jostain muualta netistä. Viittausliikenteeseen lasketaan usein myös sosiaalisen median liikenne, mutta esimerkiksi Google Analyticsissä sosiaalinen media lasketaan erilliseksi liikenteen muodoksi. Esimerkki viittausliikenteestä voisi olla, jos joku mainitsee verkkokauppasi tuotteen blogissaan ja toinen klikkaa tätä linkkiä verkkosivullesi.

Bottiliikenne

Botti on lyhenne sanasta ’robotti’ ja tarkoittaa ohjelmistoa joka suorittaa automaattisia toimintoja ATK-verkossa. Tyypillisesti nämä botit matkivat ihmiskäyttäjän käyttäytymistä. 

Bottiliikenne voi olla hyödyllistä, kuten Googlen oma hakukonerobottiliikenne. Osa bottiliikenteestä on kuitenkin peräisin haittaohjelmaroboteista, ja siten erittäin haitallista. Tämä näkyy esimerkiksi hakkeroinneissa ja roskapostin lähettämisenä. 

On arvioitu, että hyvän liikenteen sivustolle tuovat botit muodostavat n. 13 % kaikesta liikenteestä, kun taas haitallisen liikenteen botit muodostavat lähes 25 % liikenteestä.

Maksettu liikenne

Maksettu liikenne tarkoittaa kävijöitä, jotka ovat klikanneet Googlen maksettua mainosta. Maksetulla mainonnalla voidaan saada hyvinkin paljon kävijöitä sivustolle sen aikaa, kun mainoskampanjat ovat käynnissä. Kun mainonta lopetetaan, yleensä myös kävijämäärä romahtaa.

Miksi sitten yrityksen näkyvyys netissä on niin tärkeää?

Ihan samasta syystä kuin miksi kivijalkakaupalla pitää olla kutsuva ja näkyvä ulkomainos, helposti avautuva ulko-ovi, lämmin tuulikaappi ja ystävällinen henkilökunta. 

Tutkimusten mukaan suurin osa ihmisistä – jopa 90% - kun aloittaa palveluiden ja tuotteiden etsimisen verkosta, eli niistä hakukoneista. Suomessa tehdään päivittäin noin 30 miljoonaa Google-hakua.

Kun käyttäjä saa eteensä hakutuloksen, ylimpänä näytetään maksettuja mainoksia jotka osuvat käyttäjän tekemään hakuun. Näitä mainoksia voi olla hieman hakusanasta riippuen 2-4 kpl. Sen jälkeen Google näyttää orgaanisen haun tulokset, joita jokaisella sivulla näytetään 10 kpl. 

Tutkimusten mukaan etusivun kolme ensimmäistä orgaanista hakutulosta keräävät lähes 70% kaikista klikkauksista – eli kaikesta liikenteestä. Tämän jälkeen loput seitsemän hakutulosta jakavat keskenään sen mitä jää, eli n. 30% - viimeinen 10. hakutulos saa enää noin 1,6% liikenteestä. Tämä tietysti tarkoittaa sitä, että muille hakusivuille jäävät orgaaniset hakutulokset eivät juurikaan klikkejä kerää – eivätkä tietysti siten saa liikennettäkään.

Mielenkiintoinen yksityiskohta on myös, että hakusivun ylimpänä olevaa kahta mainosta klikkaa keskimäärin vain noin 2,0 % käyttäjistä. Tästä voi myös päätellä, kuinka kannattavaa maksettu mainonta noin yleisesti on?

Tekstilainaus-hakutulos

Tekstilainaus eli niin sanottu ’Featured snippet’ on hakutulos, jonka Google näyttää silloin kun joltain verkkosivulta löytyy käytännössä suoran vastauksen hakijan kysymykseen. Käyttäjä saa siis vastauksen kysymykseensä ilman, että hakutulosta täytyy erikseen klikata. 

Tyypillinen haku on tällöin usein tarkkaan muotoiltu kysymys, esimerkiksi ”Miten voin parantaa aamukrapulan?” 

Tekstilainauksessa näkyy myös sivusto, mistä vastaus löytyy.

Entä ”Ihmiset kysyvät myös”-osio?

Joissain hauissa Google näyttää haun yläosassa hakutuloksen, jonka otsikkona on ”Ihmiset kysyvät myös”. Tätä kutsutaan myös nimellä PAA - ’People also ask’. Tämä on Googlen hakutulos, joka näyttää listan hakukyselyyn liittyviä kysymyksiä. Tämä osio näkyy hakutulossivun parhaiden tulosten alapuolella.

Teksti ja sisältö kuntoon

Google arvostaa tekstin laatua, hyödyllisyyttä mutta myös ajantasaisuutta. Teksti kannattaa siis pitää ajan tasalla päivittämällä se säännöllisesti, ja poistamalla vanhentunut sisältö myös yhtä säännöllisesti.

Sivuston sisällön tulee luonnollisesti vastata mahdollisimman hyvin käyttäjien tekemiin hakukyselyihin. Laadukas sisältö houkuttelee kävijöitä, ja saa kävijät pysymään sivustolla pidempään. Google havaitsee tämän, ja auttaa kasvattamaan sivuston näkyvyyttä. Jos kävijät eivät viihdy sivustolla – eli eivät löydä sieltä etsimäänsä tietoa – se puolestaan pudottaa sivuston näkyvyyttä hyvinkin herkästi.

Hakukoneiden on myös osattava yhdistää sivuston sisältö yrityksen toimialaan. Jos näin ei käy, Google voi pitää yrityksen sivustoa epäluotettavana, ja vähentää sen näkyvyyttä. 

Google-näkyvyys paranee myös silloin, kun sivustolla on riittävän kattavasti tekstisisältöä. Tekstissä on kerrottava yrityksen palveluista, tuotteista, miten tuotteet tai palvelut toimivat ja mitä hyötyä ne käyttäjälle tuovat. Sisällön tuottaminen helpottuu, kun asettuu asiakkaan asemaan, ja miettii vastauksia asiakkaan kysymyksiin ja millaisia yksityiskohtia hän palveluistasi haluaa tietää.

Ja tietysti koska kävijä saa näin parempaa ja runsaampaa tietoa yrityksen palveluista, se osaltaan parantaa myös kaupankäynnin mahdollisuuksia.

Muista kirjoittaa myös kunnollista tekstiä kieliopillisesti. Oikeinkirjoitus ja kielioppi vaikuttavat uskottavuuteen. Runsaasti kirjoitus- ja yhdyssanavirheitä sisältävä teksti on ikävää luettavaa, ja antaa kirjoittajasta – yrityksestä – epäluotettavan kuvan. Samalla se helposti karkottaa kävijöitä kilpailijoiden luokse. Google ei sitä huonolaatuista tekstiä varsinaisesti huomaa, mutta jälleen kerran se huomaa sen, jos kävijät eivät sivuilla viihdy.

Kieliopin lisäksi täytyy huomioida ja muistaa tekstin selkeys ja luettavuus. Otsikointi on iso osa luettavuutta. Käyttämällä pääotsikoita ja alaotsikoita teksti voidaan jakaa loogisiin kokonaisuuksiin, ja tämä taas auttaa lukijaa hahmottamaan kokonaisuuden paremmin ja löytämään helpommin tekstin tärkeimmät tiedot.

Kirjoita säännöllisesti

Säännöllinen sisällöntuotanto kertoo Googlelle, että sivustosi on aktiivinen ja ajan tasalla. Hakukoneet arvostavat jatkuvasti päivittyviä sivustoja, sillä ne tarjoavat käyttäjille enemmän arvoa ja hyödyllistä sisältöä. Säännöllisesti päivittyvä sisältö auttaa myös yrityksen palveluja etsiviä ostajia löytämään sivusto helpommin, koska Google nostaa tällaiset sivustot herkemmin muita ylemmäs.

Tärkeintä on tarjota uutta ja hyödyllistä tietoa käyttäjille. Muista myös päivittää vanhoja sisältöjä. Esimerkiksi jos aiemmin kirjoitettu artikkeli "Kuinka valita oikea älypuhelin" on tuonut liikennettä sivuillesi, miksi et päivittäisi sisältöä ja päivittäisi tietoa nykypäivään saadaksesi lisää lukijoita?

Blogi on erinomainen keino lisätä sisältöä säännöllisesti. Perinteisten blogipostausten lisäksi voit kirjoittaa artikkeleita lukijoita askarruttavista kysymyksistä liittyen yrityksesi palveluihin. Tällaiset kirjoitukset syntyvät yrityksen asiantuntijoilta yleensä kohtuullisen pienellä vaivalla, koska he työssään tietävät muutenkin sen, mihin tilanteisiin tai ongelmiin yrityksen tuotteet ovat vastaus. Nämä blogipostaukset ovat myös mainio mahdollisuus kerätä kävijöitä hyödyntämällä ns. pitkän hännän hakusanoja. Tästä voit lukea lisää xxx.

Blogikirjoitukset kannattaa luonnollisesti jakaa myös yrityksen somekanavissa, ja kerätä sieltä aiheesta kiinnostuneita kävijöitä sivustolle.

Miten saat paikallisen näkyvyyden kuntoon?

Paikallisen näkyvyyden parantaminen Googlessa on tärkeää etenkin, jos yrityksesi haluaa tavoittaa saman alueen asiakkaita, ja toimii vain tietyllä alueella tai tietyssä kaupungissa. Samoin vain paikallisesti toimivien yritysten ei yleensä kannata kilpailla näkyvyydestä verkossa koko Suomen alueella. Yrityksen sivustolla onkin hyvä korostaa paikallista toimintaa, ja kertoa esimerkiksi alueen asiakkaiden antamista arvioista. 

Monet asiakkaat hakevat paikallisia palveluita tai tuotteita, kun he etsivät jotain tiettyyn tarpeeseen liittyen. Paikallinen näkyvyys auttaa yritystä saamaan näkyvyyttä juuri niille asiakkaille, jotka ovat lähistöllä ja valmiita ostamaan palveluita tai tuotteita läheltä. Asiakkaat luottavat paremmin yrityksiin, jotka näkyvät paikallisesti ja joihin he voivat helposti ottaa yhteyttä – tai vierailla yrityksen kivijalkakaupassa.

Paikallisen näkyvyyden parantaminen kannattaa aloittaa Google My Business-palvelussa. Tällä GMB-työkalulla yritykselle tehdään profiili, joka kertoo yrityksestä kaikki tarpeelliset perustiedot, kuten osoitteen, karttatiedot, aukiolotiedot ja mitä palveluita yritys tarjoaa. Lisäksi yritysprofiilin kautta voidaan pyytää asiakasarvosteluja, jotka edelleen parantavat yrityksen näkyvyyttä, sekä lisätä kuvia esimerkiksi yrityksen sisätiloista ja tuotteista.

Paikallisten hakutulosten optimointi auttaa yritystäsi sijoittumaan korkeammalle Google-hauissa, kun asiakkaat etsivät yrityksiä ja palveluita joltain tietyltä alueelta. Lisäksi jos yrityksen verkkosivuilla mainitaan toistuvasti kaupunki jossa yritys toimii yhdistettynä palveluun yritys tarjoaa, tämä lisää luonnostaan orgaanista liikennettä ja näkyvyyttä.

Miten voit testata löytyykö yrityksesi Googlesta?

Yrityksen näkyvyyden selvittämiseen löytyy useita käteviä työkaluja. Helpoin on aloittaa kirjoittamalla selaimen hakukenttään ”site:yrityksen_verkko-osoite”. Eli esimerkiksi ”site:vanhapadre.fi”. 

Google näyttää hakutuloksessa kaikki ne sivut, mitä osoite www.vanhapadre.fi sisältää. Jos sivustoa ei löydy lainkaan, tai vain osa sivuista näkyy, syitä voi olla muutamia. Yleisin syy on se, että hakurobotti ei ole päässyt indeksoimaan sivustoa eikä siten ole voinut lisätä niitä hakemistoonsa. Syynä tälle voi olla esimerkiksi se, että sivuston toteutusvaiheessa sivustolle on jäänyt indeksoinnin esto. Myös verkkosivuston palomuuri voi joissain tapauksissa estää indeksoinnin. Jos sivusto on aivan uusi, Googlen indeksointi voi olla viivästynyt. Uusien verkkosivujen indeksointi voi kestää jopa muutaman viikon.

Entä löytyykö sivustosi jollain tietyllä - ja tärkeällä - hakusanalla?

Site-komennon avulla voi myös tarkistaa, miten hyvin yrityksen sivusto löytyy yrityksen liiketoiminnan kannalta relevanteilla hakusanoilla. Jos hakusana on vaikkapa ”mitä hakukoneoptimointi maksaa”, kirjoita haku muotoon site:vanhapadre.fi ”mitä hakukoneoptimointi maksaa”. Google näyttää vastauksena sen sivun tai ne sivut, missä lainausmerkeissä olevaa termiä on käytetty. Samalla tavalla voi helposti tarkistaa kaikki yrityksen tärkeimmät palvelut ja niiden löydettävyyden.

Tässä on lisäksi kätevä ilmainen työkalu, joilla voit tarkistaa haluamasi hakusanan ja yrityksesi verkkosivun sijainnin netissä – eli kuinka korkealle verkkosivu ja valittu hakusana sijoittuvat Googlen hakutuloksissa. Kannattaa kokeilla, tulos voi yllättää! Työkalun löydät täältä  https://www.serprobot.com/serp-check

Jos tämän jälkeen mietit, kannattaisiko näkyvyydelle tehdä jotain ja paljonko menetät kauppaa kilpailijoille, laita viestiä Vanhalle Padrelle osoitteeseen jussi.montonen@vanhapadre.fi tai soita suoraan numeroon 0400 558 172.