Miten sivusto pääsee mukaan Googlen tekoälyvastauksiin?

Google AI Overviews ja AI Mode poimivat vastauksiinsa tietoa verkkosivuilta. Lähteiksi päätyvät sivut, jotka Google pystyy löytämään, lukemaan ja yhdistämään ihmisen tekemään hakuun. Googlen julkaisemissa ohjeissa korostuvat indeksointi, selkeä sisältö ja tiedon hyödyllisyys.

Google tarvitsee ensin pääsyn sivulle

Googlen pitää pystyä indeksoimaan sivu. Robots.txt, noindex-asetus, palvelimen estot tai väärin toimiva välimuisti voivat sulkea hyvänkin sisällön ulkopuolelle. Sivun pitää myös täyttää tavallisen Google-hakutuloksen tekniset vaatimukset. Indeksoinnin tilanteen voi tarkistaa Search Consolen URL-tarkastuksella. Samalla kannattaa katsoa, löytyykö sivu XML-sivukartasta ja johtaako sille linkkejä sivuston muilta sivuilta.

Tärkeän asian pitää löytyä tekstistä

Google lukee sivun näkyvää sisältöä. Yrityksen tärkeimmät palvelut, hinnat, toimialueet ja vastaukset asiakkaiden kysymyksiin kuuluvat tekstiksi sivulle. Kuva voi tukea asiaa hyvin. Kuvan sisään kirjoitettu teksti on huono paikka sellaiselle tiedolle, jonka pitäisi löytyä hakukoneesta. Sama koskee videoita. Videon rinnalla oleva otsikko, tiivistelmä ja tarvittaessa tekstivastine auttavat Googlea ymmärtämään, mitä videolla käsitellään.

Kirjoita kysymyksistä, joita asiakkaat oikeasti esittävät

AI Overviews vastaa usein kysymyksiin, joissa hakija yrittää vertailla vaihtoehtoja, ratkaista ongelmaa tai ymmärtää jonkin asian ennen ostopäätöstä. Yrityksen omista puheluista, sähköposteista ja tapaamisista löytyy tähän parempaa aineistoa kuin yleisestä tekoälytekstistä.

Hyvä sivu kertoo esimerkiksi hinnasta, työn etenemisestä, sopivuudesta, tavallisista ongelmista ja siitä, mitä asiakkaan pitää ottaa huomioon. Avainsanatutkimus näyttää, millä sanoilla samoja asioita etsitään Googlesta.

Oma kokemus näkyy yksityiskohdissa. Kerro, mitä työssä yleensä tapahtuu, missä kohtaa asiakas joutuu tekemään päätöksen ja millaisia virheitä olet oikeasti nähnyt. Siitä syntyy sisältöä, jota ei löydy jokaisen kilpailijan sivulta eri sanajärjestykseen laitettuna.

Rakenna aiheesta muutakin kuin yksi irrallinen kirjoitus

Googlen tekoälyhaku voi tehdä alkuperäisen kysymyksen ympäriltä useita tarkentavia hakuja. Google käyttää tästä nimitystä query fan-out. Yksi laaja kysymys voi jakautua hintaan, vaihtoehtoihin, ominaisuuksiin, sijaintiin ja käyttötapauksiin.

Sivustolla tämä tarkoittaa selkeää aihekokonaisuutta. Pääsivu kertoo palvelusta ja blogikirjoitukset vastaavat sen ympärillä oleviin kysymyksiin. Sisäiset linkit yhdistävät jutut toisiinsa ja palvelusivuun. Google löytää kokonaisuuden helpommin, ja lukija pääsee jatkamaan juuri siihen kohtaan, joka häntä kiinnostaa.

Hakukoneoptimointi yritykselle rakentuu edelleen samoista pohjatöistä. Hakusanat, sivurakenne, tekninen toimivuus ja hyvä sisältö ratkaisevat paljon myös tekoälyhaussa.

Schema kuvaa sivulla näkyvää sisältöä

Schema auttaa Googlea tunnistamaan esimerkiksi artikkelin, yrityksen, tuotteen, tapahtuman tai usein kysytyt kysymykset. Merkintöjen pitää vastata sivulla näkyvää sisältöä. Google ei vaadi AI Overviewsiin erillistä AI-schemaa. Myöskään uutta tekoälylle tarkoitettua tekstitiedostoa ei tarvita Google-hakua varten. Tavallinen oikein tehty schema riittää.

Kuvat, videot ja sivun käyttökokemus vaikuttavat kokonaisuuteen

Hyvä kuva, havaintoesimerkki, taulukko tai video voi tehdä vaikeasta asiasta ymmärrettävän. Niitä kannattaa käyttää silloin, kun ne auttavat lukijaa. Kuva tarvitsee järkevän tiedostonimen ja vaihtoehtoisen tekstin. Video tarvitsee ympärilleen tiedon siitä, mitä katsoja saa siitä irti.

Sivun pitää toimia myös puhelimella. Hidas latautuminen, hyppivä sisältö, ruudun peittävät ilmoitukset ja vaikea navigointi syövät käyttökokemusta. Google mainitsee hyvän sivukokemuksen osana tekoälyominaisuuksissa menestyvää sisältöä.

Search Console kertoo, pääsikö sivu mukaan

Search Consolen generatiivisen tekoälyn tulosraportista näkee AI Overviews- ja AI Mode -näyttökertoja sekä näkyvyyttä saaneita sivuja. Raporttia ja sen rajoituksia käsittelen jutussa Google Search Console näyttää nyt, näkyykö sivustosi Google AI Overviewsissa.

Raportin sivulista antaa myös työjärjestystä. Näkyvyyttä saanutta sivua voi täydentää sen ympärillä olevilla kysymyksillä ja sisäisillä linkeillä. Lähelle päässeet aiheet löytyvät tavallisesta Search Console -datasta. Paljon näyttökertoja ja heikko sijoitus kertoo usein sivusta, jossa on jo jotakin kiinnostavaa mutta tekemistä vielä riittää.

Padren tarkistuslista

  • Pääseekö Google indeksoimaan tärkeän sivun?
  • Löytyykö pääasia näkyvänä tekstinä?
  • Vastaako sivu asiakkaan oikeaan kysymykseen?
  • Onko mukana omaa kokemusta ja käytännön tietoa?
  • Johtavatko aiheeseen liittyvät sivut toisiinsa?
  • Tukeeko kuva tai video asian ymmärtämistä?
  • Vastaako schema sivulla näkyvää sisältöä?
  • Toimiiko sivu nopeasti ja järkevästi puhelimella?
  • Näkyykö sivu Search Consolessa oikeilla hauilla?

Kaikkia kohtia ei tarvitse remontoida samana päivänä. Aloita sivuista, joilla on jo näyttökertoja tai sijoituksia. Niissä Google on jo huomannut aiheen.

Lähteet