Avainsanatutkimus

Name: Markkinointitalo Vanha Padre Oy
Address: Hiidenmäentie 31, Joutseno, 54100, FI
Telephone: 0400 558 172

Avainsanatutkimus on hakukoneoptimoinnin tärkein osuus.

Sillä selvitetään ne avainsanat, joilla yrityksesi löytyy netistä.

Avainsanatutkimus – tai hakusanatutkimus tai avainsanakartoitus – on se vaihe, jossa tehdään kaikkein tärkein suurin työ, ja jonka jälkeen sivusto pesee kilpailijat ja usein miten vielä linkoaa kaupan päälle.

Mutta kuten tuossa viereisessä kuvassa iloisesti hymyilevä Francesca painottaa, avainsanatutkimus tehdään AINA vasta kuntokartoituksen jälkeen. Avainsanatutkimus on hienosti sanottuna prosessi, joka toistetaan aina samanlaisena ja samoja vaiheita noudattaen. Siinä siis tutkitaan ja etsitään niitä hakusanoja, joita ihmiset käyttävät kun he etsivät tietoa juuri sinun yrityksesi tuotteista tai palveluista Googlessa.

Kysy tarjous

Soita 0400 558 172

Francesca

Francesca, sukumme toiseksi vanhin avainsanatutkija ja neuvonantaja

Mikä on avainsanatutkimus kansankielellä ja suomeksi?

Lyhyesti – kyse on ymmärryksestä, eli siitä mitä avainsanoja – eli hakusanoja – juuri sinun yrityksesi tarjoamia tuotteita tai palveluita etsivät ihmiset käyttävät, kun he hakevat niitä Googlesta. Pelkkien sanojen lisäksi tällä tutkimuksella löydetään ne kysymykset tai ongelmat, mitä nämä ihmiset kysyvät tai esittävät.

Tiedätkö sinä vastauksen noihin jo nyt? Vai luuletko vain tietäväsi? Olethan oman alasi asiantuntija ja ammattilainen, joten voit luultavasti tuhahtaa, että ”Johan nyt on perkele! Jos minä en tuota tiedä, niin kuka sen sitten minua paremmin tietää?”

Juupas juu. Näin monet yrittäjät ja toimitusjohtajat ajattelevat tästä asiasta. Samoin voi ajatella yrityksesi myyjät. Mutta tiedätkö, että tietävätkö asiakkaasi? He eivät välttämättä tiedä niitä hienoja ammattitermejä, mitä teillä yrityksessä käytetään joka päivä ihan arkipuheessa.

Teille se on normaalia arkipäivää, mutta asiakas ei niistä tiedä tuon taivaallista. Hän ehkä tietää, ettei se käyttämäsi termi tarkoita mitään syötävää, mutta ei taatusti käytä sitä hakusanana silloin, kun etsii siihen liittyvää tuotetta tai palvelua.

Eli monesti yrittäjä on niin syvällä oman yrityksensä erikoistermistössä, ettei hän näe metsää puilta. Ja kun sitten kysytään että millä hakusanoilla LUULET että ostajat palveluitasi hakevat? Tai millä hakusanoilla HALUAISIT että teidät löydetään?

Kun nämä hakusanat sitten analysoidaan, voi yllätys olla sellainen että purkanjauhanta pysähtyy jälleen. Niillä hakusanoilla ei välttämättä tule liikennettä minkään vertaa yrityksen sivuille, joskus niillä ei tehdä hakuja ollenkaan koko Suomessa!

”Tiedätkö – vai luuletko tietäväsi – millä hakusanoilla yrityksesi sivut näkyvät tai niille tullaan?”

Francesca

Myös toissijaisissa avainsanoissa piilee usein salaperäisiä voimia

Avainsanatutkimus paljastaa lahjomattomasti ja rehellisesti sen, mitkä ovat yritykselle tärkeiden hakusanojen hakumäärät. Hakusanat joilla on iso hakumäärä – puhutaan myös volyymistä – ovat myös hyvin kilpailtuja. Eli myös yrityksesi kilpailijat käyttävät niitä samoja hakusanoja. Tämä taas johtaa siihen, että kovan kilpailun hakusanoilla on usein työlästä päästä Googlen hakutuloksessa ensimmäiselle tai edes toiselle sivulle.

Toissijaisilla avainsanoilla voidaan omia sijoituksia sen sijaan parantaa melko helposti. Toissijaiset avainsanat ovat usein pääavainsanan synonyymejä, pääavainsanaan liittyviä avainsanoja – tai pääavainsanaan liittyviä kysymyksiä, mitä tietoa hakevat hakukoneeseen kirjoittavat. Näistä käytetään termiä pitkän hännän hakusana.

Pitkän hännän hakusanoilla on usein paljon pienempi kilpailu, eli niitä käytetään vähemmän. Pitkän hännän hakusanoja käytetäänkin usein asiantuntija-artikkeleissa tai blogikirjoituksissa, joissa sivutaan päähakusanan aihetta jollain tapaa. Esimerkkinä vaikkapa jos pääavainsanana on ’hakukoneoptimointi’, siitä voidaan kirjoittaa blogi jossa aiheena on esimerkiksi ’Mitä hakukoneoptimointi maksaa?’ tai ’Mitä hakukoneoptimointi tarkoittaa?’

Näillä pitkän hännän avainsanoilla tai hakusanoilla voidaan tavoittaa ostohalukkaita kävijöitä siis paljon helpommin, kun rankasti kilpailuilla pääavainsanoilla.

Miten avainsanatutkimus tehdään?

Eli miten saadaan selville, mitä hakusanoja ihmiset käyttävät, kun he etsivät yrityksesi tarjoamia tuotteita tai palveluita? Avainsanatutkimus paljastaa kaiken lahjomattomasti, mutta ei pyytämättä ja yllättäen. Tutkimuksen lopputulos sen sijaan usein yllättää sekä yrittäjän että anopin.

Ensimmäinen ja kaikkein eniten aikaa vievä vaihe on käydä läpi yrityksen tarjoamat tuotteet ja palvelut – jokainen yksi kerrallaan. Jokaisesta kerätään kaikki mahdolliset avainsanat, avainsanojen yhdistelmät, niihin liittyvät kysymykset ja esimerkiksi miten joku niihin liittyvä ongelma korjataan tai ratkaistaan.

Samalla voidaan miettiä, onko palvelut nimetty oikein ostajan kannalta – eli tarjoatko tuotteitasi ja palveluitasi niillä nimillä ja termeillä, joita ostajat käyttävät. Ymmärtävätkö ostajat hakea niitä juuri näillä samoilla termeillä?

Toisessa vaiheessa, kun kaikki mahdolliset avainsanat ja niiden yhdistelmät on mietitty, selvitetään kuinka paljon niitä käytetään. Samalla selviää, mikä on kunkin avainsanan kilpailutilanne. Selvitys kertoo sen, millä eniten käytetyillä avainsanoilla kannattaa yrittää päästä hakutuloksissa mahdollisimman korkealle.

Jos hakusanan kilpailutilanne on kova, voi pelimieskin joskus joutua myöntämään ettei ensimmäiselle sivulle ole asiaa. Sinne ensimmäiselle sivulle kun kaikki eivät koskaan mahdu.

Kolmannessa vaiheessa onkin järkevää turvautua avainsanatutkimuksen lisäantiin – eli kuten meillä ammattipiireissä sanotaan, ’pitkän hännän avainsanoihin’. Nämä ovat usein muutaman sanan yhdistelmiä tai kysymyksiä, joilla tietoa myös haetaan useasti.

Tyypillisesti näitä pitkän hännän hakusanoja käytetään vaikkapa blogikirjoituksissa. Ne ovat monesti vähän kilpailtuja, ja siksi niillä on helppo erottautua kilpailijoista ja tuoda helpommin lisää liikennettä sivuille – ja siis lisää ostavia asiakkaita.

Mitä avainsanatutkimus maksaa?

Avainsanatutkimus on hakukoneoptimoinnin kokonaisuuden arvokkain yksittäinen osa. Se vaatii eniten ennakkoselvittelyä ja pitkiä hikisiä tunteja. Lopputulos on kuitenkin sen arvoista. Avainsanatutkimus sisältää aina myös siitä tehtävän sisältösuunnitelman, jonka avulla verkkosivut muokataan.

Piccolo