27.1.2025

Mikä on Googlen hakutuloksen CTR eli kuinka paljon hakutuloksen etusivun linkkejä klikataan?

Hakutuloksen CTR - eli paljonko hakutuloksen etusivu kerää klikkejä. Ja paljonko luonnollisen hakutuloksen yläpuolella olevat Google Ads-mainokset keräävät klikkejä?

Kun eri konsulteilta - ja guruilta - kysytään, kumpi on järkevämpää - kunnollinen hakukoneoptimointi vai maksettu hakusanamainonta eli Google Ads-mainonta, mielipiteitä on yhtä paljon kuin kysymyksiäkin.

Pääsääntöisesti molemmilla on paikkansa, ja niitä kannattaa käyttää hiukan eri tilanteissa. Kunnollinen hakukoneoptimointi on käytännössä ainut pitkäjänteinen - ja monien asiantuntijoiden mielestä järkevin - tapa saada yrityksen hakukonenäkyvyys pysyvästi paremmaksi. Karkeasti sanoen kertaivestoinnilla ja mielellään vähintään 6 kk seuranta- ja säätötyöllä säästetään parhaimmillaan vuosien maksullisen hakusanamainonnan kulut - kyseessä on useinmiten tuhansien eurojen säästöstä.

Hakutuloksen CTR ja se maksettu hakusanamainonta?

Maksettua hakusanamainontaa käytetään puolestaan usein tilanteissa, joissa tarvitaan nopeaa näkyvyyden nostoa. Maksetun mainonnan linkit tulevat näkyviin luonnollisten eli orgaanisten hakutulosten yläpuolelle. Lisäksi maksettua hakusanamainontaa käytetään myös silloin, kun omien palveluiden yleisimmät hakusanat ovat erittäin kilpailtuja. Silloin pääsy orgaanisissa hakutuloksissa on usein erittäin hidasta ja joskus jopa mahdotonta, kun näkyvyydestä joudutaan kisaamaan pitkään markkinoilla olleita kilpailijoita vastaan.

Maksetun hakusanamainonnan isoimpana ongelmana on sekä kalleus, että myös se että sitä ei noin vain voi lopettaa - varsinkaan jos sivustolle ei ole tehty minkäänlaista hakukoneoptimointia. Jos mainonnan lopettaa, yrityksen sivuston näkyvyys romahtaa samantien. Eli ilman rahaa yritys ei näy netissä millään tavalla. Käytännössähän se tarkoittaa myös sitä, että ostovalmiit yrityksen palveluita etsivät ihmiset etsivät kilpailijan sivuston. Tai jos tämä kilpailijan sivusto on kunnolla hakukoneoptimoitu, ei sitä paljoa tarvitse etsiä, se tulee kyllä näkyviin kun hakuun käyttää yrityksen palveluihin liittyviä hakusanoja.

Alla olevat luvut paljastavat myös läpinäkyvästi sen, miten luonnollisen hakutuloksen linkkejä klikataan. Ensimmäisen sivun linkkejä klikataan lähes 97% kaikista hakutuloksista.

Sen sijaan neljää ensimmäistä maksettua mainosta klikataan vain yhteensä 5,2 %. Ja on tietysti hyvä muistaa, että nämä neljä mainospaikkaa jaetaan neljän eri mainostajan kesken.

Google-hakutulosten CTR eli klikkausprosentit sijoituksen mukaan

Alla on First Page Sagen tammikuussa 2025 päivitetty analyysi Googlen hakutulosten klikkausprosenttien keskiarvoista. Nämä luvut perustuvat tietoon, joka on kerätty tuhansista asiakkaiden hakutulossivuista viimeisen 16 vuoden aikana.

1. sijan hakutulos: 39,8 %
2. sijan hakutulos: 18,7 %
3. sijan hakutulos: 10,2 %
4. sijan hakutulos: 7,4 %
5. sijan hakutulos: 5,1 %
6. sijan hakutulos: 4,1 %
7. sijan hakutulos: 3,4 %
8. sijan hakutulos: 3,0 %
9. sijan hakutulos: 2,6 %
10. sijan hakutulos: 2,4 %
11. mainospaikka: 2,1 %
12. mainospaikka: 1,6 %
13. mainospaikka: 1,0 %
14. mainospaikka: 0,5 %

Syyskuussa 2024 Google päivitti generatiiviset AI-yhteenvedot niin, että ne sisältävät linkit niiden lähteisiin. Näiden linkkien klikkausprosentti vastaa tyypillisesti hakutulossijoja 3–5. Kuitenkin hakutulosten kärki jatkaa hallitsemistaan: ensimmäinen orgaaninen tulos saa lähes 40 % klikkauksista, mikä on keskimäärin 19 kertaa enemmän kuin ensimmäinen maksettu mainos. Kolme ensimmäistä orgaanista tulosta yhdessä keräävät 68,7 % kaikista klikkauksista.

Generatiivisten AI-yhteenvetojen myötä ensimmäisen mainospaikan klikkausprosentti putosi 2,1 %:iin, mikä korostaa orgaanisten hakutulosten merkitystä.

Näiden lukujen perusteella voidaan päätellä, että hakukoneoptimointi (SEO) tarjoaa pitkäjänteisempää ja tehokkaampaa liikenteen kasvua kuin maksetut mainokset.

Lähde: FirstPageSage